La St Patty's provoque chaque année un tumulte de publicités en Amérique du Nord. On est souvent confronté à une campagne promouvant de Guinness colorée en vert mais rares sont les messages du milieu sportif que l'on retient ou même remarque.


Pourtant il y a souvent des campagnes originales qui sont produites. Ici c'est la National Hockey League, NHL, qui nous offre ce message.


L'humour est fin, efficace, on peut donc penser qu'il a été efficace. Le public cible primaire, à mon avis, n'est pas la partie de la diaspora irlandaise nord-américaine qui est amatrice de hockey sur glace. Il semblerait plutôt que cela soit tous les autres fans, qui n'ont aucune attache avec l'Irlande. L'indice est la catchphrase de la campagne: "Today we're all Irish - Happy St Patrick's Day"

Adidas - 2011

Adidas est une firme allemande d'équipement sportif. Elle vit le jour en 1949 et est représentée dans tous les sports médiatiques. C'est le concurrent direct de la firme américaine Nike.

La campagne choisie est bel et bien destinée à une diffusion en ligne. En effet, une annonce de deux minutes n'est pas le format traditionnel que l'on retrouve à la télévision par exemple. Un indice supplémentaire serait que ce film publicitaire a été uniquement publié sur le site internet de la marque Adidas et sur YouTube.

Vraisemblablement, la stratégie de création adoptée ici est la "Star Stratégie". En accord avec la théorie de ladite stratégie, ce message ne tend pas à promouvoir un produit de la marque en particulier. Adidas veut créer un sentiment d'appartenance à la marque via cette publicité. Est entendu que la marque au trois bandes veut créer chez le consommateur le besoin d'arborer le "Adi-style". 

Côté création, l'axe repose sur l'omniprésence d'Adidas dans le sport. "Adidas is in all". Ce qui sous-entend bien que l'équipementier est derrière chaque sportif, chaque personne; au quotidien. La cible de cette campagne est large. Elle regroupe les jeunes personnes impliquées tant dans le milieu sportif traditionnel que extrême, mais aussi le milieu artistique (ici le street-art est prédominant). Grossièrement résumé, toute personne nécessitant un équipement en adéquation avec sa passion.


Le concept est assez original. Le film suit plusieurs personnage et équipes. Il fait succéder plusieurs moment clés de la vie sportive ou artistique (entraînement, esprit d'équipe, performance, douleur et victoire). Le tout sur un fond sonore dynamique, réalisé par le groupe de musique électronique Justice. Le réalisateur, Romain Gavras, proche de Justice, est connu pour ses réalisations au cœur de ce qu'il veut représenter. Il semble qu'il ait réussi une fois de plus.

Eurostar - 2006

Eurostar est une compagnie ferroviaire britannique assurant une liaison quotidienne entre Londres et Paris ou Bruxelles. 

Cette ligne à grande vitesse est, tout au long de l'année, essentiellement empruntée par une clientèle professionnelle.

Désireuse de vouloir étendre sa clientèle, on peut se laisser à penser que la compagnie Eurostar s'est fixé comme objectif de conquérir de nouveaux clients réguliers. Or, depuis quelques années, Londres est devenue la nouvelle capitale romantique des Français. Et plus précisément des habitants de la région parisienne. 

De là nous pouvons faire découler sans trop se risquer les différents objectifs qui ont donné naissance à cet imprimé.

                                            

Sur le plan marketing, les objectifs définis furent les suivants: d'abord accroître la notoriété de la compagnie auprès de la clientèle cible - que nous présenterons plus bas - et conforter l'image de Londres comme la nouvelle capitale romantique.

Sur le plan de la communication on dénote la volonté d'engendrer une plus grande demande sur le service proposé dans un élan de démocratisation de ce moyen de transport.  Et la création d'un comportement de répétition chez le groupe ciblé.

Aux vues de ce que nous avons dit plus haut, on peut établir facilement le profil du groupe. Eurostar veut rejoindre les couples conscients de la nouvelle réputation de Londres. L'illustration le montre bien, cela s'adresse à des couples dont l'âge varie entre 18 et 34 ans, un public encore assez "jeune". Publiée en 2006, elle ne visait que les habitants d'Île de France.

Le positionnement relève bien le lien entre le objectifs et le public cible. L'axe de communication veut donc soutenir que Londres est la ville pour les couples, accessible de Paris pour une bouchée de pain.

J'ai choisi ce message car il est percutant. Il mêle humour français et finesse britannique pour une compréhension immédiate du message.